Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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