今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作预期收益率计算公式 预期收益率是什么日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(y预期收益率计算公式 预期收益率是什么ǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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