很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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