财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的(de)财联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次三件套是哪三件(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭三件套是哪三件州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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