很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPh成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思one SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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