既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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