按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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