Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(ji女生有感觉了是怎么样的呢ě)您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效女生有感觉了是怎么样的呢(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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