今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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