今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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