很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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