既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　安徽财安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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