财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告(gào)诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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