今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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