很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(值此之际是什么意思春节，值此 之际shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(z值此之际是什么意思春节，值此 之际hí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 值此之际是什么意思春节，值此 之际