Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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