“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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