既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(l先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些üè)的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些g>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐ先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些n)，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。