很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bā泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文ng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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