很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xi被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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