既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(ji天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码à)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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