唐岩回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会(h数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义uì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念(n数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义iàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这(zhè)么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势(shì)，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的(de)优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义