很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，20i23年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(rénig)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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