今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(shì)会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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