既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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