财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和居(jū)民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能(大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常(c大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗háng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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