既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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