唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三(sān)四个(gè)不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步(bù)开启了(le)大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可(kě)能(néng)因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社(shè)交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法交厂商在(zài)东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法一个50余人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人(rén)语(yǔ)聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的(de)现金流(liú)成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法