周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎(zěn)么会(huì)有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的(de)趋势(shì)是(shì)，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演出的观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的(de)是(shì)，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三(sān)年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只(zhǐ)能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在(zài)地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节(jié)越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续(xù)入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是(shì)在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一(yī)步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提(tí)高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在(zài)音(yīn)乐节(jié)线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持(chí)是个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟(shú)知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了(le)卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还(hái)是(shì)看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起(qǐ)音乐(lè)节的(de)时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

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