财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的(de)财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从(cóng)业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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