既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)56是什么意思 56是什么尺码动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)56是什么意思 56是什么尺码对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买56是什么意思 56是什么尺码贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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