既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「反函数常用公式大全，反函数运算公式数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì反函数常用公式大全，反函数运算公式)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zà反函数常用公式大全，反函数运算公式i)手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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