很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在202府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀3年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(y府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀íng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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