很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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