Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地