很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(li小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)àng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但小小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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