今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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