今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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