Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的2024年房价会继续下跌吗机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(2024年房价会继续下跌吗cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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