既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(d携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句à)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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