今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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