既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗是(shì)全品类(lèi)销太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(z太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗hōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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