“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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