很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。 上尉是什么级别，上尉是连长还是营长

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(p上尉是什么级别，上尉是连长还是营长íng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(d上尉是什么级别，上尉是连长还是营长e)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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