财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排(pái)在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日(rì)统计(jì)监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(w李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶ǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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