“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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