“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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