今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形(xíng饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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