今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽5k是多少钱 5k是什么意思童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yī5k是多少钱 5k是什么意思n)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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