“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiā戴choker就是m吗，戴choker什么意思n)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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